La estrategia de marketing detrás del Blue Monday
El lunes 15 de enero es el Blue Monday. Seguro que han escuchado hablar de este término, pero ¿sabes realmente qué es el Blue Monday? ¡Pues sigue leyendo que te lo contamos!
El Blue Monday es un término que se refiere al tercer lunes de enero, considerado el día más triste del año. Según una fórmula matemática desarrollada por el psicólogo Cliff Arnall, este día es el resultado de una combinación de factores como el clima invernal, las deudas postnavideñas (¡ay esa cuesta de enero!), el fracaso en los propósitos de año nuevo y la falta de motivación.
Pero, ¿sabías que en realidad el Blue Monday es un invento del marketing? ¡Sí, como lees! Detrás de esta supuesta tristeza invernal se esconde una estrategia de marketing muy bien planeada. Una campaña lanzada en 2005 para una agencia de viajes, que encantó a los medios de comunicación y que a día de hoy sigue siendo todo un éxito, generando ventas y aumentando la visibilidad de las marcas que se suman a esta tendencia.
Cuáles son las claves del éxito del Blue Monday
El Blue Monday ha demostrado ser un fenómeno de marketing tremendamente exitoso. Su efectividad radica en una combinación de varios factores que han sabido captar muy bien la atención de la audiencia.
En primer lugar, el respaldo de la ciencia ha sido una piedra angular para el éxito del Blue Monday. La fórmula pseudo-matemática que lo respalda, le otorga una apariencia de autenticidad científica. Aunque la validez de esta fórmula ha sido cuestionada, el hecho de usar términos científicos ha contribuido a su atractivo. La gente, en general, tiende a confiar en conceptos respaldados por la ciencia, incluso cuando la conexión real puede ser cuestionada.
Por otro lado, la esencia simpática del Blue Monday también ha sido clave para su éxito. La idea de un día dedicado a la tristeza, especialmente un lunes, tiene un atractivo peculiar. Y es que es muy fácil que todo el mundo se pueda sentir identificado, generando empatía.
Además, la naturaleza efímera del Blue Monday como un evento de un solo día hace que sea más fácilmente aceptado y compartido.
Cómo aprovechan las marcas el Blue Monday
Algunos expertos en marketing consideran que el Blue Monday es un ejemplo perfecto de cómo una idea puede ser impulsada por la industria del marketing para crear un evento que no existía previamente. A través de campañas creativas y mensajes emotivos, las marcas logran conectar con los consumidores en un momento en el que supuestamente se sienten más vulnerables.
Y es que son muchas las marcas que aprovechan este día para lanzar campañas publicitarias que promueven el bienestar, la felicidad y el consumo, promocionado de una forma diferente y divertida sus productos o servicios. Desde descuentos en tiendas online hasta ofertas especiales en spas y centros wellness, el Blue Monday se ha convertido en una oportunidad para incentivar el consumo y generar ingresos en una fecha del año en el que las ventas bajaban drásticamente debido a la proximidad con las navidades.
En este sentido, el Blue Monday representa un desafío para los negocios, ya que deben encontrar la manera de aprovechar esta fecha sin caer en lo repetitivo y lograr captar la atención de un usuario cada vez más saturado por impactos publicitarios.
Es por eso por lo que es fundamental que las campañas desarrolladas en torno al Blue Monday sean auténticas, originales, empáticas y ofrezcan un valor real a los consumidores. Y para ello, lo mejor es contar con un equipo de profesionales, como Oferplay.
En resumen, el Blue Monday es mucho más que el supuesto día más triste del año. Es un claro ejemplo del poder del marketing para influir en nuestras emociones y comportamientos. A pesar de las críticas y la controversia que lo rodea, las marcas seguirán aprovechando esta fecha para conectar con los consumidores y aumentar sus ventas.
